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韦德注册:流行病中恢复过来的市场

时间:2020/7/19 12:42:05  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:中国市场是最早从这一流行病中恢复过来的市场,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。历峰集团特别指出,中国市场的在线销售实现了三位数的增长,而国内零售的表现也非常强劲。特别是在珠宝领域,中国市场的珠宝销量同比增长了68%。原因是历峰集团的子公司卡地亚在今年1月在天猫豪华馆开设了一家官...
中国市场是最早从这一流行病中恢复过来的市场,成为历峰集团销售业绩的最大亮点之一。历峰集团特别指出,中国市场的在线销售实现了三位数的增长,而国内零售的表现也非常强劲。特别是在珠宝领域,中国市场的珠宝销量同比增长了68%。原因是历峰集团的子公司卡地亚在今年1月在天猫豪华馆开设了一家官方旗舰店。该渠道的销售业绩尤为突出。此外,在线零售已显示出更大的弹性。在第一季度,历峰集团的在线零售额超过了批发额,其在集团销售额中的份额从去年的17%上升到今年的25%。同时,线下零售销售同比下降43%,而在线零售仅同比下降22%。

但是,在第一季度,为首的在线分销商的销售额下降了42%,其业绩远低于分析师的预期,这引发了人们对历峰集团扩展在线平台战略的质疑。 ,历峰集团拥有YNAP 100%的股份。一些评论家质疑在线奢侈品的盈利能力,认为物流成本,尤其是与产品退货相关的物流成本,抵消了商店租金的节省。

但是总的来说,在这种流行病中,在线销售的优势不受时间和位置的限制仍然很明显。流行之后,也许奢侈品公司将进一步考虑在线渠道在其销售策略中的地位。但是,一些老牌奢侈品的在线销售还不够方便。此前,LV和Dior等品牌的在线直播效果不理想。他们被批评为“低端场景布局”。奢侈品公司如何找到在线和品牌色调?

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